Es creatividad i innovación la misma cosa? Un par de veces pude observar discusiones sobre este temat y creo, que esa no tiene ningun sentido si no te llamas Schumpeter lub Kotler ;). Vamos a confiar a las autoridades entonces. Cual es su opinión? A ver.
Aunque Philip Kotler es uno de los mejores expertos en el ambito del marketing, su definición de innovación simplemente no ha ganado aprobación. Hay que subrayar que el es unico representente de aquella opinión de los que conozco, ya de debate con todas otras definiciones presentes en literatura.
Joseph Schumpeter separa y categoriza las dos expresiones – innovación y invención. Son las dos definiciones completamente distintas y no se debe usarlas alternativamente. La invención es solamente una sabidura no utilizada. Pero, mirando las definiciones mas populares de la innovación se puede notar, que su punto comun es la necesidad de explotar o aprovechar de la invención en practica.
Jedynie Philip Kotler declaró, que la idea soló tambien puede ser la innovación.
- „Innovación es cualquier bienes, servicio o idea, que sea considerada por alguien como algo nuevo.”
Aunque estas expresiones se suele usar intercambiable, hay una gran diferencia entre los dos. La actitud innovadora es resultado de creatividad de la mente humana. La creatividad es imprescindible para que la innovación surja. Las personas o agencias creativas forman elemento de ambiente favorable para las innovaciones. Debido a las cabezas creatias se nacen las las concepciones pionieras, que provocan a la creación de novedades.
Esa habilidad cognitiva extraordinaria facilita la creación de soluciones no estandarizadas, gracias a asi llamado „capacidad reveladora».
Según las investigaciones realizadas por J.H. Dyer, la creatividad de los managers les ayuda a destacar con las habilidades superiores de:
- Hacer asociaciones
- Experimentar
- Observación
- Networking
- Hacer preguntas provocativas
Las personas que usan esas habilidades durante su proceso de investigación, angażują en el proceso creativo las dos hemisferios cerebrales. Tanto la derecha (responsable por pensamiento intuitivo y abstracto), como la izquiera (responsable por la logica y habilidades analiticas). Eso ayuda a crear nuevas ideas extraordinariad, que cuestionan los estandares y las pautas comunes.
Aquellas habilidades de las entidades creativas han sido apuntadas por Bettina von Stamm. Ella consideró, que la gente creativa influyen de manera positiva a las innovaciones, por que tienen:
- Capacidad de formular nuevas problemas y maneras de solucionarlas
- Habilidad de transmitar su saber por otras actividades
Muchos consideran creatividad como un talento. Por suerte, hay gente que cree, que creatividad es habilidad que podemos aprender. Aunque la consideramos un talento, existe un par de factores que puedan stimularla. Creatividad es la condición de comienzo del proceso creativo, pero tiene importancia en cada etapa de este proceso. Permite realizar tareas de forma mas efectiva, y tambien minimalizar las problemas que aparezcan. En la economia de hoy, tiene cada vez mas importancia. Es un rasgo buscado por los emprendedores. Hay que cuidar y mantener un nivel alto de la creatividad y actitud innovadora dentro de la organización, ya que fomenta la creación de nuevas ideas, que en futuro pueden convertirse en una innovación pioniera.
Fuentes
- J.H. Dyer, H.B. Gregersen, C.M. Christensen: The innovator’s DNA. “Harvard Business Review” December 2009 s. 61-68
- B. von Stamm: Managing Innovation, Design Creativity, Chichester: John Wiley & Sons 2003 s. 8
