Warning: A non-numeric value encountered in /home/customer/www/iminno.com/public_html/wp-content/themes/marketing-expert/header.php on line 10
Budowanie marki. Branding vs. marketing. - I'm inno! Innowacje
Inne Własna firma

Budowanie marki. Branding vs. marketing.

Ostatnio pisałem o pozycji kobiet w środowisku biznesowym. Pozostając trochę w tej konwencji, dzisiaj chciałbym udostępnić Wam podcast, którego powinniście posłuchać. Jest to rozmowa z Jennifer Kem – (Strategic Brand Advisor to Modern Entrepreneurs.). Już dawno nie słyszałem faceta, który tak przystępnie sprzedałby tak wartościową wiedze! 😉

Jego tytuł, to :”How to get seen, be heard and paid more to be YOU with Jennifer Kem””. Link do podcastu: https://www.eofire.com/podcast/jenniferkem/ Jest to wstęp to dość obszernego tematu, jakim jest branding i budowanie marki.

Czym więc jest Branding?

Ludzie często mylą marketing z brandingiem. Branding jest często określany jako narzędzie marketingowe, służące do budowania świadomości marki i wzbudzenia jej rozpoznawalności wśród klientów. Dzięki brandingowi, klient asymiluje produkt z marką, która niesie pewną misję i utożsamia się z nią.  

Podsumowując słowa Jennifer Kem:

  • Marketing to w innych słowach psychologia ludzkiego konsumpcjonizmu i wykorzystanie tej wiedzy w tworzeniu spersonalizowanych produktów do odpowiedniej grupy docelowej.
  • To co wyróżnia najlepsze marki, to sprzedawana przez nie historia.
  • Branding to jeden z elementów marketingu, to proces polegający na budowaniu świadomości marki wśród konsumentów.
  • Branding jest ważny, ponieważ Twoja grupa docelowa przywiązuje wagę do wartości, jakie Twoje produkty wnoszą; wartości, jakie Twoja marka wyznaje.
  • Branding to ekosystem uczuć, jakie wywołuje Twoja marka wśród konsumentów.

6-etapowy model konceptualny brandingu Philipa Kotlera


Źródło: http://www.marketingjournal.org/brand-purpose-to-beneficence-philip-kotler/

Branding to proces – określona strategia holistycznych działań, które mają doprowadzić do stworzenia ustalonej przez producentów wizji w oczach klienta.
Zgodnie z koncepcją Philipa Kotlera, na branding składa się 6 elementów:

  • Cel/przeznaczenie marki.
  • Pozycjonowanie marki.
  • Różnicowanie marki.
  • Tożsamość marki.
  • Zaufanie marki.
  • Dobroczynność marki. Na tym etapie warto zastanowić się, czy Twoja marka wnosi jakąś (niematerialną) wartość do społeczeństwa.

You may also like
biurko pełne narzędzi do pracy biurowej
Najlepsze biura rachunkowe online – Infakt czy Wfirma porównanie
Nokia N97 – flash flooding, czyli biała smuga na zdjęciach wykonanych przy słabym oświetleniu

Najwyższą formą docenienia jest lajk! ;)

Help spread the word. You're awesome for doing it! Dziękuje!