• Skip to main content
  • Skip to primary sidebar

I'm inno! Innowacje

Innowacje, zarządzanie i informatyka

  • Home
  • Contact

15 września 2019 By Martyna M Filed Under: Inne, Własna firma

Budowanie marki. Branding vs. marketing.

Ostatnio pisałem o pozycji kobiet w środowisku biznesowym. Pozostając trochę w tej konwencji, dzisiaj chciałbym udostępnić Wam podcast, którego powinniście posłuchać. Jest to rozmowa z Jennifer Kem – (Strategic Brand Advisor to Modern Entrepreneurs.). Już dawno nie słyszałem faceta, który tak przystępnie sprzedałby tak wartościową wiedze! 😉

Jego tytuł, to :”How to get seen, be heard and paid more to be YOU with Jennifer Kem””. Link do podcastu: https://www.eofire.com/podcast/jenniferkem/ Jest to wstęp to dość obszernego tematu, jakim jest branding i budowanie marki.

Czym więc jest Branding?

Ludzie często mylą marketing z brandingiem. Branding jest często określany jako narzędzie marketingowe, służące do budowania świadomości marki i wzbudzenia jej rozpoznawalności wśród klientów. Dzięki brandingowi, klient asymiluje produkt z marką, która niesie pewną misję i utożsamia się z nią.  

Podsumowując słowa Jennifer Kem:

  • Marketing to w innych słowach psychologia ludzkiego konsumpcjonizmu i wykorzystanie tej wiedzy w tworzeniu spersonalizowanych produktów do odpowiedniej grupy docelowej.
  • To co wyróżnia najlepsze marki, to sprzedawana przez nie historia.
  • Branding to jeden z elementów marketingu, to proces polegający na budowaniu świadomości marki wśród konsumentów.
  • Branding jest ważny, ponieważ Twoja grupa docelowa przywiązuje wagę do wartości, jakie Twoje produkty wnoszą; wartości, jakie Twoja marka wyznaje.
  • Branding to ekosystem uczuć, jakie wywołuje Twoja marka wśród konsumentów.

6-etapowy model konceptualny brandingu Philipa Kotlera


Źródło: http://www.marketingjournal.org/brand-purpose-to-beneficence-philip-kotler/

Branding to proces – określona strategia holistycznych działań, które mają doprowadzić do stworzenia ustalonej przez producentów wizji w oczach klienta.
Zgodnie z koncepcją Philipa Kotlera, na branding składa się 6 elementów:

  • Cel/przeznaczenie marki.
  • Pozycjonowanie marki.
  • Różnicowanie marki.
  • Tożsamość marki.
  • Zaufanie marki.
  • Dobroczynność marki. Na tym etapie warto zastanowić się, czy Twoja marka wnosi jakąś (niematerialną) wartość do społeczeństwa.

  • Facebook
  • Google+
  • Twitter
  • Pinterest

Filed Under: Inne, Własna firma

Primary Sidebar

Find us in social media

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter

Join the newsletter

Join others and subscribe to the newsletter.

Obserwuj mnie na Twitterze

My Tweets

Read

I’M INNO

I’M INNO

SEARCH

Copyright © 2023 · Digital Pro on Genesis Framework · WordPress · Log in

  • plpolski
  • enEnglish (angielski)
  • esEspañol (hiszpański)